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“臟臟包”帶你認(rèn)識(shí)爆款產(chǎn)品的沖擊力！

———儀器企業(yè)如何打造爆款產(chǎn)品

2018-09-29 09:52:25來(lái)源：中國(guó)儀器網(wǎng)關(guān)鍵詞：儀器閱讀量：3351

導(dǎo)讀：2017年末開(kāi)始，有一款網(wǎng)紅食品一直火到了現(xiàn)在，看起來(lái)臟兮兮的外表和吃起來(lái)那醇厚濃郁的口感給人以強(qiáng)烈的沖擊力，它就是“臟臟包”。

　　【中國(guó)儀器網(wǎng) 本網(wǎng)原創(chuàng)】導(dǎo)讀：2017年末開(kāi)始，有一款網(wǎng)紅食品一直火到了現(xiàn)在，看起來(lái)臟兮兮的外表和吃起來(lái)那醇厚濃郁的口感給人以強(qiáng)烈的沖擊力，它就是“臟臟包”。這款產(chǎn)品也帶火了各大面包房的業(yè)績(jī)，人們慕名而來(lái)?yè)屬?gòu)臟臟包，同時(shí)也會(huì)選購(gòu)其他產(chǎn)品，可以說(shuō)沒(méi)有推出臟臟包產(chǎn)品的面包房比有“網(wǎng)紅產(chǎn)品”加成的面包房營(yíng)業(yè)額差了不少。

臟臟包

　　從臟臟包的爆紅我們看到了拳頭產(chǎn)品對(duì)一個(gè)企業(yè)甚至一個(gè)行業(yè)的重要性。俗話(huà)說(shuō)“沒(méi)有三兩三，怎敢上梁山”，這句話(huà)放在我們儀器行業(yè)同樣是一樣的，核心技術(shù)和拳頭產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)的立身之本，也是企業(yè)做大做強(qiáng)道路的開(kāi)端，可以說(shuō)沒(méi)有核心技術(shù)和拳頭產(chǎn)品的企業(yè)是很難在市場(chǎng)取得更好發(fā)展的。

　　在各行業(yè)中，我們不難看見(jiàn)靠著一款拳頭產(chǎn)品取得了巨大成功的企業(yè)，蘋(píng)果公司憑借iphone4這款劃時(shí)代的產(chǎn)品奠定了手機(jī)業(yè)霸主的地位；去火飲料加多寶的母公司香港鴻道(集團(tuán))有限公司更是憑借加多寶在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)辟出了涼茶這一飲料新類(lèi)別；而腦白金、健力寶、紅牛更是以單個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)造了一年幾十億乃至百億的銷(xiāo)售額。這些產(chǎn)品的銷(xiāo)售成績(jī)讓我們看到了了打造爆款產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，而這套方法能夠在儀器行業(yè)實(shí)行嗎？

　　其實(shí)，儀器行業(yè)也有許多爆款產(chǎn)品，普通的分析儀器我們暫且不談，以?xún)x器領(lǐng)域價(jià)格較為昂貴的光譜產(chǎn)品為例，這種單價(jià)達(dá)到幾十萬(wàn)的儀器產(chǎn)品，又有哪些企業(yè)做到了推出爆款，又賣(mài)出去多少臺(tái)呢？日立高新于1974年在推出偏振塞曼原子吸收分光光度計(jì)，如今該系列產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展到了第11代，出貨量累計(jì)突破一萬(wàn)臺(tái)，也就是說(shuō)日立高新旗下這款偏振塞曼原子吸收分光光度計(jì)系列產(chǎn)品，已經(jīng)為日歷創(chuàng)造了幾十億的營(yíng)業(yè)額；而在2017年中德國(guó)斯派克分析儀器公司spectro生產(chǎn)的萬(wàn)臺(tái)spectromaxx直讀光譜儀落戶(hù)于位于杭州的中國(guó)汽車(chē)和摩托車(chē)生產(chǎn)集團(tuán)——吉利汽車(chē)公司，這意味著儀器界又一爆款光譜產(chǎn)品的誕生。

　　對(duì)于光譜、色譜、質(zhì)譜這些單價(jià)達(dá)到幾十萬(wàn)的分析儀器產(chǎn)品，銷(xiāo)售突破一萬(wàn)臺(tái)就可以說(shuō)是爆款產(chǎn)品了，可以說(shuō)目前上的儀器企業(yè)都推出過(guò)爆款產(chǎn)品，而爆款產(chǎn)品的推出也是考驗(yàn)儀器企業(yè)研發(fā)能力和制造能力的重要一關(guān)。據(jù)筆者了解，目前我國(guó)光譜、色譜、質(zhì)譜這些大型分析儀器尚未出現(xiàn)銷(xiāo)售達(dá)到一萬(wàn)臺(tái)的爆款，而其他儀器產(chǎn)品中銷(xiāo)售超出出了一萬(wàn)臺(tái)的則有恒溫恒濕試驗(yàn)箱和超高頻閱讀設(shè)備等，筆者也期待國(guó)產(chǎn)儀器企業(yè)能夠加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，推出爆款產(chǎn)品為國(guó)產(chǎn)儀器的發(fā)展注入一劑強(qiáng)心針。

　　想要打造出爆款儀器產(chǎn)品要掌握核心技術(shù)和強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)也會(huì)將母公司的名氣在客戶(hù)群中打響，帶來(lái)的名氣效應(yīng)是巨大的?？偟膩?lái)說(shuō)，一款爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)缺一不可，當(dāng)然作為高新技術(shù)行業(yè)，儀器企業(yè)想要打造爆款產(chǎn)品并不想食品領(lǐng)域那么簡(jiǎn)單，技術(shù)的沉淀才是重中之重。

　　(參考來(lái)源：日立高新、德國(guó)斯派克分析儀器公司)

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