閱讀排名更多

企業(yè)直播更多

推薦展會(huì)更多

當(dāng)儀器儀表企業(yè)遇上短視頻聊聊新的品牌營(yíng)銷風(fēng)口

2018-12-03 10:57:21來(lái)源：中國(guó)儀器網(wǎng)關(guān)鍵詞：短視頻營(yíng)銷閱讀量：5166

導(dǎo)讀：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及移動(dòng)設(shè)備的普及，短視頻以新媒體作為傳播渠道，進(jìn)入人們的日常生活。從逐漸步入公眾視野，開(kāi)始被用戶所接受，到紅遍大江南北，引得各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)先入局，短視頻以爆炸式的增長(zhǎng)急速擴(kuò)張，影響力越來(lái)越大。

　　【中國(guó)儀器網(wǎng) 行業(yè)要聞】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及移動(dòng)設(shè)備的普及，短視頻以新媒體作為傳播渠道，進(jìn)入人們的日常生活。從逐漸步入公眾視野，開(kāi)始被用戶所接受，到紅遍大江南北，引得各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)先入局，短視頻以爆炸式的增長(zhǎng)急速擴(kuò)張，影響力越來(lái)越大。

短視頻營(yíng)銷

　　當(dāng)一大批自媒體憑借短視頻賺得盆滿缽滿之時(shí)，各大行業(yè)開(kāi)始思考短視頻作為新?tīng)I(yíng)銷手段的可能。有人隨之提出短視頻營(yíng)銷的概念，并將其視為新的品牌營(yíng)銷風(fēng)口。而事實(shí)上，不少品牌確實(shí)已經(jīng)開(kāi)始布局短視頻營(yíng)銷戰(zhàn)線，甚至包括麥當(dāng)勞、星巴克、GUCCI、歐萊雅等一線品牌。那么，對(duì)于傳統(tǒng)的儀器儀表行業(yè)，短視頻營(yíng)銷又是否具備可行性？下面就以發(fā)散式的思維來(lái)暢想一下儀器儀表行業(yè)與短視頻營(yíng)銷那些事。

　　打好短視頻營(yíng)銷基礎(chǔ)——新媒體平臺(tái)

　　首先來(lái)明確一下短視頻的概念：“短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在1分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。”可以看到，短視頻的主要傳播載體是互聯(lián)網(wǎng)新媒體，這也就意味著儀器儀表廠商想要走短視頻營(yíng)銷道路，勢(shì)必需要有一個(gè)或者幾個(gè)運(yùn)營(yíng)良好的新媒體平臺(tái)。這些平臺(tái)好要有專門的運(yùn)營(yíng)管理人員，可以做到定期或者不定期的頻繁更新，同時(shí)懂得維護(hù)和推廣平臺(tái)，以達(dá)到粉絲增長(zhǎng)的目的。當(dāng)然，由于儀器儀表行業(yè)并不像快消品行業(yè)那般受眾廣、資源多，粉絲數(shù)量恐怕達(dá)不到一般的自媒體那么高，所以儀器儀表企業(yè)在運(yùn)營(yíng)時(shí)要更加注重粉絲的質(zhì)量。

　　一般來(lái)說(shuō)，儀器儀表企業(yè)的新媒體平臺(tái)一般只會(huì)吸引到行業(yè)人士關(guān)注，內(nèi)容也只有行業(yè)人士感興趣，因此要把握機(jī)會(huì)邀請(qǐng)更多同行業(yè)人士來(lái)關(guān)注。比如在參加線下展會(huì)的時(shí)候，舉辦一些“關(guān)注抽獎(jiǎng)”等活動(dòng)為自己的新媒體平臺(tái)“漲粉”。此外，也可以在線上舉辦產(chǎn)品促銷、游戲互動(dòng)、問(wèn)卷調(diào)查等活動(dòng)時(shí)，以多種形式推廣自己的新媒體平臺(tái)。比如，在自己的產(chǎn)品促銷頁(yè)面上添加新媒體平臺(tái)的關(guān)注方式(二維碼、賬號(hào)等等)，推出關(guān)注平臺(tái)獲取產(chǎn)品折扣券的活動(dòng)；在新媒體平臺(tái)設(shè)置游戲抽獎(jiǎng)，分享活動(dòng)給其他人或者邀請(qǐng)他人關(guān)注平臺(tái)，可以多得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)……總而言之，短視頻營(yíng)銷的前提是有一個(gè)良好的新媒體平臺(tái)，想方設(shè)法增長(zhǎng)平臺(tái)的有效粉絲，才能為短視頻營(yíng)銷打好基礎(chǔ)。

　　如何拍好短視頻？?jī)x器儀表企業(yè)需注重內(nèi)容

　　擁有了一個(gè)良好的新媒體平臺(tái)，下一步就是制作短視頻并發(fā)布在平臺(tái)上。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，短視頻的內(nèi)容比噱頭更重要。儀器儀表企業(yè)在制作品牌推廣類型的短視頻時(shí)，要注重視頻的實(shí)際內(nèi)容，而不要流于“標(biāo)題黨”。同時(shí)，為了避免損害品牌形象，短視頻內(nèi)容也不能過(guò)于惡搞，要有一定的底線。

　　目前，儀器儀表企業(yè)發(fā)布的短視頻內(nèi)容不外乎以下幾種：推廣企業(yè)、推廣產(chǎn)品、推廣人物。要知道，這些視頻有別于一般的企業(yè)宣傳片，其內(nèi)容不宜過(guò)長(zhǎng)，需要盡量控制在1分鐘以內(nèi)。這就意味著視頻內(nèi)容本身很難涵蓋方方面面，因此每一部視頻好只突出一個(gè)方面的內(nèi)容。如果要推廣企業(yè)，那么就抓住企業(yè)比較鮮明的特點(diǎn)進(jìn)行詮釋。

　　比如很多儀器儀表企業(yè)都很喜歡談“創(chuàng)新”，那就可以拍攝一段企業(yè)員工如何創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品的視頻，風(fēng)格則以輕松有趣為主。舉個(gè)例子，以較為夸張的手法表現(xiàn)企業(yè)員工如何耗費(fèi)心力去創(chuàng)新產(chǎn)品，比如挑燈夜戰(zhàn)到天明，工作多日不回家，上下求索找方法等等。當(dāng)然，作為品牌營(yíng)銷類型的短視頻，后還是要落在實(shí)處上。視頻結(jié)尾可以用一小段時(shí)間表現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)，以呼應(yīng)前面的夸張表現(xiàn)，終目的就是體現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新的來(lái)之不易以及企業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新的理念。

　　再舉個(gè)具體的例子，很多儀器儀表企業(yè)在介紹人物時(shí)，多會(huì)將人物所做出的貢獻(xiàn)以及他的偉大之處作為視頻的主要表現(xiàn)內(nèi)容，形式多為口頭表達(dá)，缺少實(shí)際影像。在拍攝短視頻時(shí)，不妨選取人物工作時(shí)的一小段情節(jié)進(jìn)行記錄，用豐富的畫面來(lái)代替直白的語(yǔ)言。如此，不僅可以提高視頻內(nèi)容的真實(shí)性，也能拉近人物與觀眾之間的距離。

　　當(dāng)然，視頻的拍攝技巧千千萬(wàn)萬(wàn)，小編在這里也只是進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹。每一家儀器儀表企業(yè)都有自己的特色和理念，不必依樣畫葫蘆。更何況，如今短視頻增長(zhǎng)可以說(shuō)是爆炸式的，涌現(xiàn)了一大批同質(zhì)化的重復(fù)內(nèi)容。同樣的視頻“套路”用多了也就失去了新鮮感和趣味性，想要真正做好短視頻營(yíng)銷就需要和打造產(chǎn)品一樣注重創(chuàng)新。

　　就短視頻營(yíng)銷的發(fā)展?jié)摿Χ?，雖然現(xiàn)在嘗試的企業(yè)并不多，儀器儀表企業(yè)更是少之又少，但是未來(lái)短視頻很有可能會(huì)超過(guò)圖文流量，逐漸滲透入每個(gè)人的生活中。與其到時(shí)再追趕別人的“尾巴”，不如搶先布局。誰(shuí)說(shuō)儀器儀表企業(yè)不能玩轉(zhuǎn)短視頻營(yíng)銷呢？

上一篇：亙古創(chuàng)新生生不息一批先進(jìn)科技成果接踵而至

下一篇：光譜快訊！十一月光譜資訊一覽

版權(quán)與免責(zé)聲明：1.凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：儀器網(wǎng)”的所有作品，均為浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò)有限公司-興旺寶合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來(lái)源：儀器網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。 2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來(lái)源（非儀器網(wǎng)）的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來(lái)源，并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。 3.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問(wèn)題，請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。

全部評(píng)論

昵稱驗(yàn)證碼匿名

文明上網(wǎng)，理性發(fā)言。（您還可以輸入200個(gè)字符)

表情

所有評(píng)論僅代表網(wǎng)友意見(jiàn)，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)

相關(guān)新聞更多

八部門聯(lián)合印發(fā)通知，決定在全國(guó)范圍開(kāi)展檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)“雙隨機(jī)、一公開(kāi)”監(jiān)督抽查
近日，八部門聯(lián)合印發(fā)通知，決定在全國(guó)范圍開(kāi)展檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)“雙隨機(jī)、一公開(kāi)”監(jiān)督抽查，類型涵蓋機(jī)動(dòng)車檢驗(yàn)、生態(tài)環(huán)境監(jiān)測(cè)、自然資源檢驗(yàn)檢測(cè)等。

2024-11-09 09:51:06

8714
12656

精密儀器儀表也可支持！首臺(tái)（套）重大技術(shù)裝備保險(xiǎn)補(bǔ)償項(xiàng)目申報(bào)工作開(kāi)始
10月29日，工業(yè)和信息化部發(fā)布《開(kāi)展首臺(tái)(套)重大技術(shù)裝備保險(xiǎn)補(bǔ)償項(xiàng)目申報(bào)工作的通知》。其中，高端工業(yè)母機(jī)、電子專用裝備、新型農(nóng)業(yè)機(jī)械裝備、精密儀器儀表等單臺(tái)（套）裝備價(jià)值不高的整機(jī)裝備可按批次數(shù)方式支持。

2024-11-01 09:06:28

454
上市儀器儀表企業(yè)三季報(bào)密集出爐！誰(shuí)在爭(zhēng)先，誰(shuí)在嘆氣？
隨著2024年三季度的落幕，上市公司的三季報(bào)披露也進(jìn)入了密集期。據(jù)儀表網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截止10月31日，共有50家上市儀器儀表企業(yè)公布了2024年三季報(bào)。

2024-11-01 08:44:45

479
IEC智能制造系統(tǒng)委員會(huì)2024年度全會(huì)在英國(guó)召開(kāi)
會(huì)議總結(jié)了IEC/SyC SM自2023年全會(huì)以來(lái)的工作進(jìn)展，各工作組分別做工作匯報(bào)，與會(huì)專家圍繞智能制造用例模板、標(biāo)準(zhǔn)圖、協(xié)同安全、數(shù)據(jù)空間等重點(diǎn)工作進(jìn)行深入討論，形成14項(xiàng)重要決議。

2024-10-31 10:36:57

393
1-9月份全國(guó)規(guī)上儀器儀表制造業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額714.4億元
1—9月份，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額52281.6億元，同比下降3.5%。其中，儀器儀表制造業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額714.4億元，同比下降0.9%。

2024-10-30 08:44:21

1240