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“假洋牌”不是真實(shí)力崛起還需底子硬

2021-12-13 09:56:49來源：儀器網(wǎng)關(guān)鍵詞：品牌閱讀量：3855

導(dǎo)讀：前段時(shí)間，某國產(chǎn)床墊品牌上了熱搜，但是原因卻不是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的質(zhì)量有多好，而是產(chǎn)品在宣傳時(shí)融入了大量的“洋味兒”。甚至從包裝宣傳，到廣告中出現(xiàn)的洋人模特，大量的洋元素讓消費(fèi)者將其誤認(rèn)為其是進(jìn)口產(chǎn)品，并為其包裝出來的“品牌價(jià)值”支付“品牌溢價(jià)”。如今，這家床墊企業(yè)已經(jīng)收到了中國證監(jiān)會(huì)的問詢函，網(wǎng)友的抱怨也在讓有了一個(gè)難以抹去的污點(diǎn)。但當(dāng)我們反觀這件事本事，卻能感受到許多不一樣的道理。

　　【儀器網(wǎng) 時(shí)事聚焦】前段時(shí)間，某國產(chǎn)床墊品牌上了熱搜，但是原因卻不是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的質(zhì)量有多好，而是產(chǎn)品在宣傳時(shí)融入了大量的“洋味兒”。甚至從包裝宣傳，到廣告中出現(xiàn)的洋人模特，大量的洋元素讓消費(fèi)者將其誤認(rèn)為其是進(jìn)口產(chǎn)品，并為其包裝出來的“品牌價(jià)值”支付“品牌溢價(jià)”。如今，這家床墊企業(yè)已經(jīng)收到了中國證監(jiān)會(huì)的問詢函，網(wǎng)友的抱怨也在讓有了一個(gè)難以抹去的污點(diǎn)。但當(dāng)我們反觀這件事本事，卻能感受到許多不一樣的道理。

　　如今，伴隨著國貨的崛起，大量的優(yōu)質(zhì)國貨被消費(fèi)者認(rèn)可。而潮流不失中國特色的設(shè)計(jì)以及實(shí)惠的價(jià)格，更為這些國貨品牌打下了可靠的群眾基礎(chǔ)。從這些品牌上，我們可以很明顯地看出，對(duì)比那些進(jìn)口產(chǎn)品，國貨沒有什么弱勢(shì)，中國制造一樣很優(yōu)秀，中國創(chuàng)造一樣很潮流。那么為什么還有不少企業(yè)想把自己包裝成“假洋牌”呢？答案其實(shí)很簡單：好賣、好賺錢。

　　從消費(fèi)者的角度來說，比起在國貨上花大價(jià)錢，確實(shí)存在不少消費(fèi)者愿意為“洋品牌”的品牌價(jià)值買單，即便產(chǎn)品本身的價(jià)值不及產(chǎn)品定價(jià)的一半，與此同時(shí)，也確實(shí)有不少消費(fèi)者堅(jiān)信洋品牌更好，因?yàn)檎娴挠胁簧贋E竽充數(shù)的“國牌”拉低了國貨的下限。但是對(duì)于廠家來說，欺騙收獲的利益真的有好處嗎，或者說想要收獲成功不應(yīng)該在自己身上找原因嗎？

　　這一問題不僅僅是體現(xiàn)在日用品上，小到日常百貨，大到精密科學(xué)儀器均存在。糾其根本或許有兩種可能：不上心和不自信。

　　所謂不上心，說白了就是沒有好好做的打算。就好像現(xiàn)在許多國產(chǎn)品牌，喜歡和洋品牌做比較，在產(chǎn)品上說某某功能達(dá)到了媲美某某進(jìn)口品牌的實(shí)力，某某零件是按照某某進(jìn)口品牌的標(biāo)準(zhǔn)制造的，或者直接將產(chǎn)品的名字取得和進(jìn)口品牌產(chǎn)品雷同，刺激消費(fèi)者來購買。這種品牌不在意自己能活多久，圈一輪錢就跑路。影響了市場也敗壞了國產(chǎn)產(chǎn)品的民生。

　　而不自信，許多時(shí)候是來自于對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的盲目崇拜或者是對(duì)于自身技術(shù)的不夠肯定。就好像一些大型的科學(xué)儀器，明明賣點(diǎn)時(shí)自己研究研發(fā)出來的系統(tǒng)和優(yōu)化的操作方案，但是在宣傳的時(shí)候卻大篇幅的介紹用了哪些進(jìn)口的零部件。其實(shí)仔細(xì)想想在如今這個(gè)時(shí)代，一個(gè)產(chǎn)品使用多國的零件來制造是非常平常的一件事，但是給消費(fèi)者的印象就是這個(gè)產(chǎn)品是“借鑒”國外標(biāo)準(zhǔn)來的。或者這沒有影響產(chǎn)品的銷路，但是卻耽誤了品牌以國貨的身份被大眾認(rèn)可。

　　簡而言之，想要實(shí)現(xiàn)品牌的崛起，除了底子硬還有就是要自信。如今政策已經(jīng)盡可能地支持國貨的發(fā)展了，如果國貨本身缺乏核心競爭力或者國貨本身不去展示自己“中國創(chuàng)造”的身份，那么想要在市場脫穎而出，又談何容易呢？

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